La Game Boy Color, lanzada en Japón el 21 de octubre de 1998, fue la evolución de la Game Boy original que aportó color vibrante al mercado portátil. Esta consola de 8 bits contaba con pantalla TFT a color capaz de mostrar 56 colores simultáneamente de una paleta de 32.768, CPU al doble de velocidad y cuádruple de memoria. Su mejor característica era la plena retrocompatibilidad con la biblioteca de 600+ juegos de la Game Boy original. Los juegos mejorados aprovechaban la memoria extra para gráficos más ricos. El sistema introdujo un puerto infrarrojo para comunicación inalámbrica entre dos unidades en 2 metros. Combinada con la Game Boy, la plataforma vendió 118,69 millones de unidades. Biblioteca destacada: Pokémon Oro/Plata (23 millones), Link's Awakening DX, Oracle of Ages/Seasons, Super Mario Bros. Deluxe, Wario Land 3, Dragon Quest Monsters.